Definition:
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke. Ziel ist es, das Unternehmen nach innen und außen so zu positionieren, dass es als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird – von aktuellen Mitarbeitenden ebenso wie von potenziellen Bewerbenden.
Ursprung & Hintergrund:
Der Begriff entstand in den 1990er-Jahren im Personalmarketing und hat sich seitdem zu einem festen Bestandteil moderner Unternehmensführung entwickelt. Hintergrund ist der zunehmende Wettbewerb um Fachkräfte: Unternehmen müssen sich nicht nur durch ihre Produkte oder Dienstleistungen abheben, sondern auch durch ihre Kultur, Werte und Arbeitsbedingungen.
Employer Branding umfasst dabei mehr als Recruiting-Kampagnen. Es geht um ein ganzheitliches Versprechen, das von der Kommunikation über Führung und Unternehmenskultur bis zu Benefits und Entwicklungsprogrammen reicht – und das von den Mitarbeitenden im Alltag tatsächlich erlebbar sein muss.
Bedeutung im betrieblichen Kontext:
Ein starkes Employer Branding bringt zahlreiche Vorteile:
- Fachkräfte gewinnen: Attraktive Arbeitgebermarken steigern die Chancen im „War for Talents“.
- Mitarbeitende binden: Identifikation und Motivation werden gestärkt.
- Unternehmenskultur sichtbar machen: Werte und Haltung werden nach außen getragen.
- Reputation verbessern: Unternehmen positionieren sich als zukunftsfähig und verantwortungsvoll.
Dabei spielen heute Gesundheit, Work-Life-Balance und nachhaltige Kulturarbeit eine zentrale Rolle. Unternehmen, die diese Themen glaubwürdig in ihr Employer Branding integrieren, schaffen einen klaren Wettbewerbsvorteil.
Verbindung zu Health Rockstars:
Wir unterstützen Unternehmen dabei, Gesundheit als Kultur- und Markenfaktor sichtbar zu machen. Ob über Gesundheitstage, Teambuilding-Formate oder innovative Specials – Gesundheit wird nicht nur gefördert, sondern als Teil der Identität erlebbar.
Employer Branding mit Health Rockstars heißt: Gesundheit als Rockstar-Faktor einer starken Arbeitgebermarke.
